Waarom Almere een beter logo verdient

Het gebeurt maar zelden dat een nieuw logo voor de nodige ophef zorgt en zelfs aanleiding geeft tot uitgesproken negatieve reacties. Dit was het geval eind 2008 bij de presentatie van een nieuw logo voor de stad Almere. In dit bericht wordt een aantal aspecten van het logo tegen het licht gehouden, gekeken wat er allemaal mis is gegaan en tips gegeven hoe dit soort fouten kunnen worden voorkomen.

Doolhof

Het grootste probleem is dat van het logo een puzzel of doolhof is gemaakt en vanuit het oogpunt van een heldere en duidelijke communicatie moet je dat eigenlijk nooit doen. Een slecht leesbaar logo is vragen om moeilijkheden. De blokkerige, harkerige opbouw laat nu alleen de letters `a´, `m´ en `r´ duidelijk zien waardoor je zou kunnen denken dat het hier om Amsterdam gaat en dat is duidelijk niet het geval. Bovendien wek je met een doolhof de indruk dat je `de weg kwijt bent´.

Kleur

Almere presenteert zich vaak als een kleurrijke stad, bijvoorbeeld vanwege zijn inwoners, maar ook vanwege de aanwezigheid van veel groen en water (blauw). Een Unique Selling Point (USP) waar iets mee gedaan had moeten worden. De keuze voor een felrode kleur ligt dan ook totaal niet voor de hand. Bij de presentatie van het logo werd rood `een markante kleur´ genoemd. Nou, dan kun je groen en blauw ook markante kleuren noemen en deze kleuren passen veel beter bij Almere.

Herkenbaar

Voorstanders zeggen dat een logo niet leesbaar hoeft te zijn zolang mensen het maar herkennen. Een wonderlijk idee omdat een onleesbaar logo juist herkenbaarheid in de weg staat! Een goed ontworpen logo moet altijd goed leesbaar én herkenbaar zijn. Bij herkenning moet je iets van de essentie van de stad Almere in het logo kunnen terugzien. Anders valt er niets te her-kennen en wordt het een op zichzelf staand beeldmerk dat alleen naar zichzelf verwijst.

Slogan

De slogan staat bovenop het logo niet op een logische plek. Alsof je een schoen op je hoofd zet. Ook is de maatverhouding tussen het logo en de slogan uit proportie. Het logo is namelijk veel te groot ten opzichte van de slogan. Bij gebruik op een visitekaartje of briefpapier kun je een logo niet zo groot afbeelden. Dit betekent dat bij een lineaire verkleining de slogan al snel onleesbaar wordt. Onduidelijk is waarom het accent op de a van `Het kán in Almere´ is weggelaten.

Self-Fulfilling Prophecy

Op dit moment is er een steunbetuiging voor het nieuwe logo op internet gestart. Uiteraard door de initiatiefnemers van het logo. Een mooi voorbeeld van Self-Fulfilling Prophecy omdat hier alleen steunbetuigingen op staan van bedrijven die het logo wel `goed´ vinden. Negatieve reacties staan er uiteraard niet op. Dan wordt de uitkomst vanzelf `positief´.

Besmet

Het plan van de gemeenteraad van Almere is om bij wijze van compromis de effectiviteit van het logo na een proefperiode van twee jaar te meten. Dit lijkt me geen goed idee omdat er inmiddels sprake is van een `besmet´ logo. Het is vrijwel onmogelijk om nog af te komen van alle negatieve associaties die inmiddels aan dit logo kleven. Stel je voor dat ICESAVE weer een volkomen gezonde bank zou zijn. Zou je dan alsnog je spaargeld aan deze bank toevertrouwen? Waarschijnlijk niet.

Bevestiging imago

Het lijkt erop dat uitgerekend Almere dat van zijn imago af wil als `lelijkste stad van Nederland´ dit vooroordeel nu juist bevestigt met dit nieuwe logo. Het probleem is toch vooral dat het logo helemaal niets oproept wat aan Almere doet denken; geen prachtige architectuur, geen unieke plaats met veel water en groen, geen poldergevoel, geen stad van de toekomst.

Hoe nu verder?

Ga eerst op zoek naar een identiteit van Almere die zich goed grafisch laat vertalen in een prachtig logo waar iedereen achter kan staan. Laten we dus wat beters bedenken, niet over twee jaar, maar nu! Dat kán namelijk wel degelijk hier in Almere.

De volgende lessen kunnen getrokken worden uit het bovenstaande voorbeeld:
- Maak van een logo nooit een zoekplaatje maar gebruik heldere, leesbare vormen.
- Kies toepasselijke kleuren die goed passen bij het onderwerp.
- Zorg dat een logo leesbaar én herkenbaar is.
- Zorg voor een goede maatverhouding tussen logo en slogan.
- Stap niet in de valkuil van Self-Fulfilling Prophecy.
- Ga niet doormodderen met een `besmet´ logo.

Voor vragen of reacties kun je bellen naar 06-14344195 of stuur een mail naar: frank@uplogo.nl